您好,欢迎来到罕井宋三门户网站!
当前位置:罕井宋三门户网站>科技>案例解析:UI界面中多变酬赏的运用

案例解析:UI界面中多变酬赏的运用

时间:2019-11-02 20:29:07 热度:4985

本文是关于在用户界面和案例显示中设计奖励的方法。各种奖励的目的是增加用户、留住用户、增加粘性和增加互利增长。

作为我们的设计师,第一个是界面的设计效果,但真正能吸引用户多次使用你的产品的核心肯定是界面的美,但在心理学上。这包括我们今天将要讨论的一种心理认知,叫做“奖励”。

当我听到这个词时,每个人都是第一个承认这个奖的人。事实上,事实并非如此。让我先给你举个例子:现在国家波义耳的姐姐买了最实惠的软件:品多神器。为什么这种产品能获得新用户并留住老用户?这是因为它很好地利用了刚才提到的“奖励”。

然而,奖励的方式有很多,就像给红包和优惠券一样简单。“奖励与回报”的方式有三个原则。我一会儿会给你列出来,然后用普通的语言和你分享。

首先,我想告诉你什么是奖励,奖励:是用不同的奖励方法来获得用户心理的不同火花点,包括刺激大脑的多巴胺,来刺激用户不断使用和不断想要获得的奖励方法,即“奖励”。

那么,奖励的目的是什么?

事实上,奖励的根本目的是让用户养成强迫性的习惯,然后坚持使用,这样用户就可以不断地投入精力、时间、金钱等。,最后使用户养成习惯,这是奖励的目的和总结。

奖励只是一个简短的总结。如果它与这三个原则有关,它的全称是“可变报酬”。

可变报酬的主要三种形式是:社会报酬、猎物报酬和自我报酬。

(1)社会奖励(注:指人们通过与他人互动从产品中获得的人际奖励。)

第一种是社会奖励,它指的是人们通过产品与他人互动而获得的人际奖励。社会奖励也可以说是部落奖励,来源于我们和他人之间的互动。为了让自己感觉被接受、认可、重视和被爱,我们的大脑会自动调整以获得回报。

伟大的心理学家阿尔伯特班杜拉提出的“社会学习理论”为社交网站的普及提供了理论诠释。班杜拉认为,我们在社会生活中模仿他人的原因是因为我们有向他人学习的能力。当我们看到其他人因某些行为而得到奖励时,我们更有可能追随这一趋势。

班杜拉特别指出,如果人们模仿与自己非常相似或比自己稍有经验的物体,他们就特别容易把对方视为行为模式。

(2)猎物奖励(注:指人们从产品中获得的特定资源或信息。)

根据哈佛大学进化生物学家丹尼尔·利伯曼(Daniel Lieberman)的说法,人类最初依靠远程袭击获取食物。在古代,人们用一种叫做“耐力狩猎”的方法杀死猎物。今天,我们仍然可以在一些尚未进入农耕时代的社会中看到这种狩猎方法。

生活在南部非洲的桑人捕捉非洲羚羊的方法类似于利伯曼对早期人类狩猎方法的描述。通过狩猎过程,人类从一个方面解释了现代人对产品的依赖。

这是第二种“可变奖励”:对猎物的奖励。对食物和必需品等特定物品的需求是人类最基本的需求之一。然而,在现代社会,金钱可以买到食物,甚至信息也可以转化为金钱。因此,食物不再是我们的狩猎目标,而是别的东西。

(3)自我奖励(注:指人们从产品中体验到的控制、成就和终止的感觉。)

自我奖励反映了人们对个人快乐的渴望。在目标的驱使下,我们将克服障碍,即使仅仅因为这个过程能带来满足。在许多情况下,完成任务的强烈愿望是促使人们继续某种行为的主要因素。

令人惊讶的是,即使人们表现平静,他们心中的渴望也从未停止。例如,拼图爱好者,他们会为了完成桌面拼图而伤脑筋,甚至破口大骂。他们从拼图游戏中得到的唯一回报是完成它的满足感。寻找拼图玩具本身的艰难过程是他们魅力的源泉。

人类对自己的回报来自于“内在动机”,爱德华·德西和理查德·瑞安在他们的作品中对此进行了阐述。根据他们的自我决定论,除了其他欲望之外,人们还渴望一种“终结感”。如果在目标任务中加入一点神秘的元素,那么追求“终止感”的过程会更有吸引力。

在设计奖励时,有必要考虑用户使用产品的原因,并确保其与用户的内部触发和动机相一致。

接下来,我将通过案例和分析向您展示可变薪酬在实际设计中的重要性和应用。

如果你想让你设计的界面能够利用老用户积极分享你的产品或功能,那么必须有一点可以刺激他们,这种刺激必须让他们感到高兴,并且觉得如果他们不分享,他们会失去想法和联系,比如邀请后的奖励和成就。

奖励通常包括现金、实物和虚拟物品,这也是每个应用程序最常用和最有效的方式之一。然而,也有三种仅基于奖励的分类。它们是利己主义、利他主义和双赢的。从目前的行业趋势和设计理念来看,双赢模式是最常见的双赢模式,即邀请后双方都能获得奖励,这也是效果最快、用户接受度极高的模式。

奖励也可以采取一步一步的方法,类似于加快步伐。你迈出的步伐越多,你就越接近成功或结束。这里的梯形模型意味着用户邀请的人越多,他们得到的回报就越多,这促使年长的用户邀请更多的人。

一种典型的多重拼接形式,旨在邀请朋友加入一个购买小组,将会更便宜。团队的设计有两个方面:

这两种方法的目的都是为了抵消集团的价格优势。

顺便说一句,用户想要得到某种商品,即猎物,他邀请n个以上的朋友讨价还价或以更低的价格购买。这种设计方法需要包含一个元素,然后在页面上向朋友突出显示共享后可以节省多少钱,以刺激用户实现更多的共享行为。这是另一个奖励因素,它是在用户触发行为后立即显示的奖励。这是一个重要的节点,可以推动用户不断拉动新的节点。

产品满足了用户的虚荣心并取得相应的成就后,应该鼓励他们分享。在自我奖励中,人们非常重视自己在群体中的地位以及他人对自己的看法和认知。如果用成就和金钱来衡量,更多的人会选择成就。因此,目前,更多的人会用金钱购买同样的成就,比如“亲切地”。在收取月费和年费后,他们可以获得快速增长的影响力。

(注:以下案例表明,由于很难找到相应的产品,有些案例来自网络搜索。)

当老用户与朋友分享时,有什么原因可以激励朋友参与?

招募新用户后,新用户和旧用户之间的区别在于新用户需要更大的奖励成分。这是为了促进新用户第一次变成老用户。这也是最有效的方法,在新用户参与活动后可以获得很大一部分奖励。

价格优惠是双赢模式之一,邀请方和被邀请方参与其中可以获得相应的奖励。例如,便利高峰的每日优惠券、美国团体共享的优惠券、公众审查的优惠券等。都是在提高用户粘性的基础上增加新用户的手段。

要共享的内容非常便宜和负担得起,并且参与成本也非常低。然而,需要有限的时间限制。这是为了给用户一种紧迫感,并告诉用户在这段时间后没有这样的折扣。其目的是让用户快速感到紧急并快速使用它。

旧皮带和新皮带的最终转化率主要受参与者总数、旧用户邀请数和新用户参与者数的影响。通过增加三个过程中的参与者数量,可以提高整个漏斗的转化率。作为整个漏斗的来源,整个活动的参与者数量将极大地影响最终结果,因此这里的第一步是增加活动的参与者数量。

有多个活动入口,用户可以在应用内外看到。但是,应注意将它们显示在适当的位置,如首页的弹出窗口、横幅、个人中心和成功支付订单后的页面。这取决于不同的用户组,选择不同的活动计划、不同的用户属性和不同的兴趣点。一些用户更关注服务而不是价格,而另一些用户对价格更敏感。根据不同的用户组,可以有不同的活动策略。

增加被邀请的老用户数量主要有两种方式:增加欲望和减少阻力。越来越多的欲望是我刚才说的,“利用老用户来分享。”

减少阻力是指减少用户在共享过程中的步骤,降低操作难度。例如,一个页面只关注一件事,以避免让用户思考。给出太多的选择可能会让用户不知道该做什么,从而失败。

为了增加新用户的参与人数,除了刚才提到的给新用户留下深刻印象的方式之外,还可以通过加强老用户的参与意识,将最终的转换结果与老用户的兴趣联系起来,这样老用户就可以自愿地监督和督促结果,例如频繁的分享、一对一的私人聊天等。

本文所共享的不同界面中可变奖励的应用,实际上,无论给予用户什么样的奖励,都应该在定义了产品的相应用户组之后,基于对用户需求点的分析,最终产生奖励方法,而不是机械地看着其他用户如何使用产品并自己添加产品。这是一个错误的方法。

作者:xg设计

资料来源:https://www.zcool.com.cn/article/zmtayndk4ma==.html

本文由@xg设计授权发布。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

主题地图来自unsplash,基于cc0协议。

新疆11选5

随机新闻

  • 南水北调中线工程累计向北方供水268亿立方米 南水北调中线工程累计向北方供水268亿立方米 查看更多
  • 米哈伊洛维奇完成第二阶段化疗,现已出院 米哈伊洛维奇完成第二阶段化疗,现已出院 查看更多
  • 时尚芭莎90秒 | 这些商场也太太太好逛了 时尚芭莎90秒 | 这些商场也太太太好逛了 查看更多
  • 农行周口分行“惠农e贷”助力特色经济发展 农行周口分行“惠农e贷”助力特色经济发展 查看更多
  • 青岛市区温差超10℃ 今日最低气温11℃左右 青岛市区温差超10℃ 今日最低气温11℃左右 查看更多
  • 莱恩-安德森:我的工作是站在场上给哈登威少拉开空间 莱恩-安德森:我的工作是站在场上给哈登威少拉开空间 查看更多
  • 自从阿里巴巴来了俺们屯儿 种玉米也能亩产1000美金了 自从阿里巴巴来了俺们屯儿 种玉米也能亩产1000美金了 查看更多
  • 都体:科斯塔将复出,萨里可能重设战术使其与迪巴拉共存 都体:科斯塔将复出,萨里可能重设战术使其与迪巴拉共存 查看更多
  • 2019年9月13日无锡全市商品房成交套数69套 2019年9月13日无锡全市商品房成交套数69套 查看更多